老黄厨房卖显卡的场面，给了我们重要的启示，那就是“它真的要来了”
老黄的刀法臻入化境,新产品都在厨房发布，画面中老黄的厨房、标志性的皮衣,甚至他的表情、动作、头发……全都是合成出来的。这是一场开在元宇宙里的发布会,发表演讲的是英伟达CEO黄仁勋的数字人替身。
目前大多数有Metaverse潜力的虚拟娱乐平台，都是通过持续举办“游戏化”的线上活动（演唱会、展览、拍卖）攒聚人流，并试图搭建广告和零售变现管道。在此基础上，当探险先锋们养成了日常在虚拟世界里“闲逛、放空”，具备未来眼光的品牌开始探索元宇宙内的虚拟广告变现途径。
“品牌在元宇宙的营销，其实已经超过了做房子盖展馆搞美术音乐，会更有故事情节和游戏性。未来的广告世界会一定程度上成为游戏的竞争，给大家带来财富、实惠和快乐。”
【新场景：近还是远】
线上元宇宙都通过区块链技术（智能合约、NFT)和DeFi分布式架构，切实解决了虚拟世界“数字版权/所有权唯一性”的问题，从而为实体资产到数字资产“一对一”的映射转移做了安全保障。
元宇宙零售？
未来，C端品牌将有机会通过设计“游戏化”虚拟会员机制，并将其嵌入元宇宙广告系统，通过会员积分换得品牌游戏币，用“play toearn”的方式激励品牌露出，从而创造性解决传统广告“品效合一”问题。
另一方面，关于“元宇宙零售”的遐想也在嘟嘟冒泡中。在VR/AR刚进入大众视野时，就有不少外媒关注其在电商领域的落地。目前的网购平台，虽然在“怎么买、何时到”这两件事上突破迅速，却在“下单场景”方面有所局限。未来，当人人都穿戴智能VR设备，用户将可以一边在公园遛狗、一边利用3D全息投影（hologram）给自己的“1:1 虚拟自我” 穿搭衣服，保证尺寸精准。
无独有偶，这也正是Video++极链于18年原创提出的“视联网”终局。作为国内最早布局“AI视频x潮流文娱”交叉赛道的科创品牌之一，极链科技在开发长视频AI场景分析系统中获得灵感，率先捕捉到了“流量入口视频化、零售场景粉尘化”的暗趋势，并通过视频AI操作系统的开发落地，打通了视频用户“一边刷剧一边购物”的底层技术壁垒。
那么，2C品牌入局元宇宙，当下就能翘动的杠杆存在吗？
Z社交：虚还是实？
想在元宇宙里变现，前提是做好流量和场景。而要做到这两点，就必须先做基于真实交互的“社交升级”。
上月底，Facebook脸书CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg)在专访中正式宣布了Facebook的十年野心：不再局限于社交应用的硬软件开发，而是将大力孵化创作者、社区链接人、电商和虚拟现实资产，努力将科幻小说中的“终极互联网”体验搬到现实中。
“我曾认为我们的工作就是开发人们喜欢使用的产品，但我认为应该更全面地来看待这件事情——仅开发人们喜欢使用的东西是不够的。就经济机会而言，它必须创造机会并为社会带来广泛而积极的影响。要让每个人都参与进来，成为一个强社交、高互用的生态系统。”扎克伯格分享。
“元宇宙”中将呈现出共情、共享、共建、共生等关键特征。
“元宇宙”中将呈现出共情、共享、共建、共生等关键特征。大家基于共同的兴趣爱好聚集在一起，形成部落化的圈层亚文化，在精神共鸣中实现共情。这个社交系统是“人与人、人与内容”的共生，是去中心化的公共空间，每个人履行公约义务，又能构筑自己美好的虚拟家园——“和，而不同”。
无论是Facebook还是Soul，都是从线上社交平台起家，先孵化一个高活跃的线上社区文化，并尝试从中衍生出新的变现玩法，将流量导入线下经济生活中。
然罗马之道，从不止一条。从线下发力，先培养未来“元宇宙居民”的社交新习惯，或许是更多2C品牌的破局入口。
据青山资本调研显示，Z世代“割裂，却也希望扩列”、“自说自话，却更渴望认同”：一方面，他们重度依赖线上社交媒体来测量自己与“世界”的关系，另一方面，在虚拟世界浸泡太久的他们，又比任何时候更渴望寻找到线下社交的新场景。“沉浸体验”成为新的社交货币，美妆、潮玩、换装三坑（汉服/JK/洛丽塔）遍地开花。
“剧本杀”强势破圈
今年强势破圈的“剧本杀”，便是该社交演进趋势的最好例证。
前三年，剧本杀只是一种线上社交玩法，圈层十分垂直。2021年，受后疫情社交压抑的反弹，结合密室桌游产业升级，反而在线下落地中打开了局面。一场好的沉浸式实景剧本，能同时满足年轻人“集群式审美、多C位互动、游园态社交”的复合需求，4、5个小时下来，如同身临其境一场“量身定制”的电影奇遇。
拿TAKI旗下的剧本杀品牌TakiPlay举例，从直营门店开张到大众点评全五星，品牌只用了三个月。
能做到这点，除开运营团队的全力以赴、服务闭环的持续优化，更是因为在战略上贯彻了D2C（Direct to Customers) 理念，在多维度解构年轻玩家对“社交升级”需求的基础上，专注发力线下，提前做好“元宇宙”的社交行为培养和社群文化建设。
想进一步了解”元宇宙“的存在？
MP: 13801737245
Email: sales@moanyun.cn
---------
关于《雅各布专栏》
万物智联的商业世界
全球视角(Global)，本地创新(Local)
雅各布专栏是一个全球视角(Global)，本地创新(Local)，为品牌商打造以新技术赋能（T2B）的第二增长曲线。以AI驱动的创新，创业，商业应用，将再造一个以算法驱动的万物智联的新品牌，新品类，新消费世界观的商业世界。